Carolina Bernal, directora de Mercadeo de la Industria de Reuniones del Bureau Medellín, compartió en IBTM Americas 2025 la evolución de la ciudad como sede de grandes eventos y las ventajas que ofrece al mercado internacional.
En IBTM Americas, Medellín se presentó como una ciudad que combina infraestructura moderna, conectividad y una oferta cultural única, posicionándose entre los destinos más atractivos para el turismo de reuniones e incentivos en América Latina.
¿Podrías contarnos sobre tu función en la Oficina de Medellín?
Desde nuestra oficina, trabajamos para atraer eventos a la ciudad, un destino que se ha consolidado gracias a su capacidad para atraer conferencias, foros y reuniones internacionales. Hemos sido anfitriones de importantes eventos como la Cumbre Mundial de Alcaldes en 2019 y el Foro Económico de las Naciones Unidas sobre Datos en 2024.
¿Qué tipo de infraestructura tiene Medellín para satisfacer esta demanda?
Contamos con Plaza Mayor, nuestro centro de convenciones, que incluye un salón con capacidad para 3.000 personas. Además, la ciudad ofrece más de 500 hoteles, un sistema de transporte público de vanguardia con metro, tranvía y metrocable, así como más de 4.000 restaurantes. Todo esto convierte a Medellín en un destino competitivo para todo tipo de eventos.
¿Cuáles son las principales industrias que eligen Medellín como sede?
Medellín es el Distrito de Ciencia, Tecnología e Innovación de Colombia. Por eso atraemos numerosos eventos de ciencia, tecnología y medicina, así como de la industria textil, con una fuerte presencia en la ciudad y el país.
¿Existen incentivos para atraer a organizadores de eventos?
Sí, especialmente en nuestros distritos creativos, donde promovemos los sectores audiovisual y musical. Ofrecemos beneficios fiscales que facilitan la llegada de producciones internacionales e incentivan proyectos vinculados a la creatividad y la cultura.
¿Qué lugar ocupa la sostenibilidad en la estrategia municipal?
Es fundamental. Nos esforzamos por garantizar que el 60 % de los eventos dejen un legado positivo en la ciudad y sean sostenibles. Promovemos la economía circular, la gestión responsable de residuos y las prácticas respetuosas con el medio ambiente.
Además de la infraestructura, ¿qué experiencias culturales pueden disfrutar los visitantes en Medellín?
Nuestra transformación urbana es un atractivo en sí misma. Barrios como la Comuna 13, antes azotados por la violencia, ahora son centros de arte urbano, con murales y grafitis al aire libre. También contamos con la Plaza Botero, el museo al aire libre más grande del mundo, con esculturas del maestro Fernando Botero. Y las zonas cercanas ofrecen experiencias naturales y culturales en lugares como Guatapé, Santa Fe de Antioquia y la región cafetera del suroeste.
