La Amazonía Legal Brasileña, uno de los territorios más ricos, diversos y simbólicos del mundo, cuenta ahora por primera vez con su propia marca oficial. Fruto de la alianza entre Rutas Amazónicas Integradas (RAI) y Embratur (la agencia oficial de promoción turística de Brasil), la marca Amazonía se creó para destacar el potencial comercial de la región —que comprende nueve de los 26 estados del país— y consolidarla como destino turístico nacional e internacional, dando protagonismo a su gente y a todo lo que produce.
La iniciativa, lanzada en el sitio web visiteamazonia.com.br, posiciona el vasto territorio amazónico como el centro y origen de una experiencia transformadora, un agente activo con el poder de influir, enseñar y mostrar la inmensa fuerza de la naturaleza. La idea es presentar una Amazonía vibrante, integrada, diversa y accesible, que genere un amplio impacto en los visitantes y promueva un desarrollo real y sostenible para sus habitantes. La Amazonía Legal Brasileña, hogar de la selva tropical más grande del planeta, cubre aproximadamente el 60% del territorio brasileño y alberga a 28 millones de personas.
“La Amazonía reúne todos los atributos para consolidarse como uno de los destinos turísticos más importantes del mundo. El turismo, en este contexto, es una herramienta estratégica para promover un modelo de desarrollo sostenible, basado en la generación de empleo e ingresos para las comunidades locales. Desde la selva hasta las ciudades, toda la cadena de valor de la región se beneficia”, subraya Bruno Reis, el nuevo presidente de Embratur. “Además, iniciativas como esta contribuyen a posicionar a la región en el centro de la bioeconomía global y a fortalecer la internacionalización de los micro y pequeños empresarios amazónicos”, añade.
Marca viva
Desarrollado por FutureBrand São Paulo, el proyecto se basó en una extensa investigación y la participación directa de residentes, trabajadores, artistas y otras figuras clave de los nueve estados que conforman la región. Tras años de trabajar con estéticas y posicionamientos fragmentados, los estados de la Amazonía Legal Brasileña cuentan ahora con una marca única que contribuirá a impulsar todo el ecosistema empresarial y turístico, fomentando una economía sostenible y atrayendo visitantes e inversores de Brasil y de todo el mundo. Esto permitirá, por primera vez, la unificación de los esfuerzos de comunicación en todos los estados —Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima y Tocantins—, manteniendo al mismo tiempo la identidad distintiva de cada uno.
“En todo el mundo, muchos de los destinos turísticos más visitados y codiciados cuentan con marcas sólidas y bien establecidas. La Amazonía siempre ha tenido ese potencial, pero nunca antes había reunido a todos los actores involucrados de manera estructurada para aunar esfuerzos en la construcción de esta marca. Ahora, presentamos una marca sólida que ilustra claramente la riqueza, la diversidad y la vitalidad de la Amazonía, uniendo sus elementos principales y el poder de toda la región a través de un concepto y diseño únicos”, explica Arnaldo de Andrade Bastos, socio y director de diseño de FutureBrand São Paulo.
Diseños naturales
El desarrollo de la marca se inspiró principalmente en los diseños naturales del Amazonas. Utilizando coordenadas reales del río Amazonas y sus afluentes, los especialistas del proyecto encontraron el alfabeto completo en imágenes satelitales y crearon el logotipo del Amazonas a partir de las curvas reales de los 25.000 kilómetros de vías navegables de esta cuenca. Como una marca viva, no tiene una única aplicación, sino que ofrece una serie de colores y elementos predefinidos que se pueden transformar según la región y la ocasión, resaltando su fauna, flora, medio ambiente y cultura.
Para fomentar un mayor sentido de pertenencia e identidad regional, el proyecto contó con la colaboración de diversos profesionales y artistas locales, entre ellos los ilustradores Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes y Beatriz Belo; los fotógrafos Ori Junior y Bob Menezes; y el Instituto Letras que Flutuam, con el letrista Odir Abreu. La producción audiovisual para el lanzamiento del proyecto estuvo a cargo de Marahu, del estado de Pará.
Múltiples aplicaciones
Más allá de consolidar la región como destino turístico, la nueva marca Amazon también busca convertirse en un recurso valioso para generar negocio para empresas, emprendedores y artesanos locales, asegurando ingresos que contribuyan a su preservación. Con este fin, se creó el sello “Feito de Amazônia” (“Hecho en el Amazonas”), que puede aplicarse a una amplia variedad de productos locales, certificando su origen amazónico y fortaleciendo la marca tanto dentro como fuera de Brasil.
“Hablamos de un crisol de arte, música, gastronomía, cultura y producción de cientos de productos para diversas industrias. Y es precisamente esta riqueza la que el mundo ahora puede experimentar plenamente: la Amazonía como una experiencia sensorial y transformadora que se revela en los sabores, sonidos, colores y conocimientos de la selva tropical. Una experiencia que impacta a quienes la visitan, pero que también fortalece a quienes viven y producen en la región”, subraya Bruno Reis.
“El objetivo es organizar experiencias, destinos turísticos, licencias y denominaciones de origen bajo una marca deseada y reconocida a nivel mundial. Queremos reforzar la invitación a los turistas brasileños e internacionales para que vengan a vivir la experiencia de la Amazonía brasileña”, concluye Gilvan Pereira, Secretario de Turismo de Rondônia.
Fuente: Embratur.
