La categoría de whisky premium y ultra premium continúa ganando protagonismo en Latinoamérica, impulsada por una nueva generación de consumidores que valora la calidad, la autenticidad y las experiencias diferenciadas. Según el más reciente IWSR Global Trends Report 2025, países como Colombia, Brasil y México están “beneficiándose del impacto positivo de consumidores más jóvenes, expansión de la clase media y una creciente urbanización”, lo que ha generado una preferencia creciente por productos premium e innovadores en la industria de bebidas alcohólicas.
De acuerdo con un análisis de Informes de Expertos, el mercado latinoamericano del whisky alcanzará un valor de USD 5.340 millones en 2025, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) de 4,9% entre 2023 y 2035, destacándose el segmento premium como uno de los principales impulsores de esta expansión.
Este impulso se refleja en la manera en que marcas como The Macallan, el whisky single malt más prestigioso del mundo, han fortalecido su conexión con los consumidores en la región. En Colombia, la celebración del primer aniversario de The Macallan Gallery en Bogotá marcó un hito en la evolución del consumo de single malt, ofreciendo una experiencia exclusiva que ha posicionado a la ciudad como referente regional en esta categoría. La estrategia en el país se ha consolidado bajo el liderazgo de Andrés Felipe Arbeláez, quien lidera la expansión en la región andina con foco en distribución ponderada y fidelización de consumidores de alto perfil.
Brasil, por su parte, se ha destacado como uno de los mercados más dinámicos dentro de la estrategia regional de The Macallan. La segunda edición de su pop-up store en São Paulo, inaugurada en septiembre de 2025 en el Shopping JK Iguatemi, marcó un nuevo hito en la conexión entre la marca y el público brasileño. El espacio, que combina diseño, hospitalidad y storytelling de marca, espera recibir más de 1.200 visitantes durante su duración, reforzando así la relevancia del mercado brasileño, hoy el segundo en inversión para la marca en Latinoamérica. El espacio destaca también la nueva identidad visual de la colección Timeless, en colaboración con el artista David Carson.
Por su parte, México fue protagonista con la apertura de una nueva pop-up store en Artz Pedregal, Ciudad de México, en noviembre de 2025. En este espacio, los visitantes pudieron sumergirse en el universo sensorial de The Macallan, con degustaciones guiadas y acceso a ediciones especiales como Rare Cask, M Collection y Distil Your World. Esta activación también celebra la evolución visual de las Core Collections —Double Cask y Sherry Oak— reinterpretadas por David Carson, reafirmando el compromiso de la marca con la innovación y el diseño contemporáneo.
Asimismo, The Macallan dio un paso estratégico con la apertura de M Room en Ciudad de México, un espacio boutique enfocado en el modelo directo al consumidor (D2C). Concebido como un punto de encuentro para experiencias personalizadas y exclusivas, M Room ofrece a clientes selectos en la ciudad un acercamiento íntimo al universo de la marca. Esta apertura refuerza la relevancia del mercado mexicano como uno de los más importantes para la marca en la región y subraya su apuesta por construir relaciones más cercanas, significativas y memorables con sus consumidores.
“Latinoamérica es una región donde vemos una conexión genuina entre el consumidor y The Macallan. La demanda por experiencias auténticas y productos de excelencia está creciendo, y nos emociona seguir construyendo vínculos profundos con audiencias que valoran la historia, el diseño y la calidad en cada detalle,” afirmó Lorena de Alba, brand manager de The Macallan para Latam.
Con iniciativas como estas, desplegadas de manera estratégica en mercados clave de la región, The Macallan consolida su liderazgo en Latinoamérica y reafirma su compromiso con una audiencia que valora la excelencia, el legado y el arte detrás de cada experiencia premium.
