Más de la mitad de las actividades de ocio en línea que se ofrecen en América Latina y el Caribe se concentran en Perú y México, lo que posiciona a estos países como potencias regionales en experiencias turísticas, según un nuevo estudio de Mabrian para Data Appeal. Este análisis indica que, si bien el turismo cultural y activo domina la oferta actual, existen importantes oportunidades para que los destinos latinoamericanos diversifiquen su oferta, se especialicen y fortalezcan su competitividad en un mercado global de experiencias en rápido crecimiento.
Mabrian ha analizado la oferta de actividades y experiencias turísticas en América Latina y el Caribe, disponible a través de dos de las principales plataformas de actividades online (Civitatis y GetYourGuide), y los intereses de la demanda turística en torno a este tipo de productos, con datos consolidados de los últimos 6 meses.
El análisis indica que Perú (25,7%) y México (25,4%) concentran más de la mitad de las actividades disponibles en América Latina y el Caribe, lo que posiciona a ambos países como potencias regionales en el mercado de experiencias. Después de Perú y México, se encuentran Colombia (8,4%), República Dominicana (7,7%) y Brasil (6,1%), seguidos de Argentina (6,1%), Costa Rica (5%), Chile (3,4%), Bolivia (2,3%) y Ecuador (2%).
Según Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicaciones de Mabrian, estos datos indican que los principales destinos latinoamericanos tienen “espacio para hacer crecer su oferta de experiencias turísticas y así extender la demanda a todo el territorio, lo que contribuirá a enriquecer la experiencia del visitante y a dinamizar las economías y comunidades locales”.
La inteligencia de datos de Mabrian también muestra que, en todos los canales analizados, las experiencias culturales (36,9% de la oferta disponible) y el turismo activo (32% del total) siguen siendo los pilares fundamentales de la oferta de actividades en América Latina y el Caribe, complementados por actividades en la naturaleza (14,9%), experiencias gastronómicas (11,2%) y actividades relacionadas con el sol, la playa y el buen tiempo (3%). Otras categorías de productos, como compras y ocio nocturno, actividades familiares y bienestar, tienen menos oferta disponible y, en conjunto, representan el 2% restante de la oferta de experiencias en la región.
Los intereses de los viajeros coinciden bastante con las experiencias disponibles. Las actividades culturales representan el 40,1 % de las opiniones de los visitantes, lo que refleja el interés por actividades centradas en el patrimonio, el arte y las tradiciones locales. El equilibrio entre el turismo activo (23 % de las opiniones) y las actividades en la naturaleza (17,1 %) destaca el atractivo de las opciones al aire libre menos intensivas. Finalmente, el interés por las experiencias gastronómicas (16 % del total de opiniones) indica una oportunidad para ampliar la oferta de actividades centradas en la cocina y las artes culinarias locales, una tendencia que también se observa en las experiencias de ocio nocturno.
“Los datos indican que el mercado del turismo experiencial en América Latina y el Caribe presenta importantes oportunidades de diversificación y especialización por país, factores clave para atraer la demanda de viajeros curiosos y exigentes, atraídos por experiencias que los sumerjan en el estilo de vida local de una manera más significativa”, señala el experto de Mabrian. “De esta manera, la gama de actividades y experiencias ofrecidas contribuirá a construir una estrategia turística competitiva, sostenible y a largo plazo para los destinos de la región”.
Fuente: Mabrian.
