Los destinos europeos emergentes, ubicados en regiones menos conocidas como el norte de Italia, España y Portugal, el sur de Finlandia y Polonia, están atrayendo un creciente interés de los viajeros intercontinentales, lo que impulsa la estacionalidad y la dispersión geográfica del turismo europeo. Como revela un nuevo estudio de Mabrian y Data Appeal, presentado en la Reunión Anual de la Comisión Europea de Viajes (CET) en Pärnu, Estonia, estos destinos están atrayendo una mayor demanda de los mercados de larga distancia, impulsada por las experiencias en la naturaleza y durante las temporadas medias, lo que contribuye a una distribución más equilibrada de los flujos de visitantes.
Este informe revela los destinos emergentes de la demanda intercontinental hacia los países europeos (1), identificando las regiones de más rápido crecimiento entre la demanda de Australia, Canadá, China, Japón, Corea del Sur y Estados Unidos, y los patrones y tendencias que el turismo europeo puede aprovechar como oportunidades estratégicas.
Nuestra reunión anual en Pärnu tiene como objetivo preparar al turismo europeo para el futuro. Nos complace contar con Mabrian y Data Appeal, quienes proporcionan información de datos actualizada sobre mercados extranjeros clave, lo que ayudará a los destinos a mantener su competitividad y a generar un valor más equilibrado entre regiones, temporadas y diferentes grupos de interés, explica Menno Van IJssel, representante de la Comisión Europea de Viajes.
Según las previsiones oficiales de la European Travel Commission y Tourism Economics!, en 2029, 1 de cada 10 visitantes a destinos europeos viajará desde alguno de los seis mercados intercontinentales incluidos en este análisis, y la mitad de ellos serán estadounidenses, en un escenario en el que la capacidad aérea sigue creciendo.
Durante 2025, la disponibilidad de asientos en vuelos directos desde estos mercados transoceánicos a destinos europeos (2) aumentó un 5,2%, haciéndolos más accesibles a la demanda de larga distancia. Estados Unidos, con más de 36,4 millones de asientos disponibles en vuelos a destinos europeos, es el mercado intercontinental mejor conectado, seguido de Canadá (8,7 millones de asientos) y China (6,8 millones). La capacidad aérea se ha visto reforzada por los mercados asiáticos, especialmente por China y Japón, que aumentaron el año pasado un 12,3% y un 9,2%, respectivamente; así como por Australia (59,4%), que aún cuenta con una disponibilidad limitada de asientos a Europa.
Más allá de las rutas turísticas tradicionales: alternativas y joyas ocultas en los destinos más populares de Europa
Las preferencias de los mercados intercontinentales siguen un patrón similar a la demanda global de Europa. Las regiones europeas que generan mayor interés en estos mercados son destinos emblemáticos de Italia (Lacio, Toscana, Lombardía, Campania, Véneto y Sicilia), España (Andalucía y Cataluña), Francia (Île-de-France) y Grecia (Ática). De hecho, estas 10 regiones representan casi un tercio (32,2 %) de todas las estancias de viajeros intercontinentales en destinos europeos en 2025.
Los datos de Mabrian muestran que los destinos con mayor crecimiento en la demanda intercontinental reflejan varias tendencias diferenciadas. En primer lugar, el Norte está ganando atractivo, ya sean regiones de países del norte de Europa (como el sur de Finlandia y Westland en Noruega), o destinos en el norte de España (Galicia), Italia (Trentino-Alto Adigio), Francia (Normandía y Alsacia) y Portugal (Región Norte). Todas estas son alternativas atractivas a los destinos más tradicionales, tradicionalmente asociados con vacaciones de verano y temperaturas más cálidas.
Otra tendencia notable es el aumento de la popularidad de los destinos centroeuropeos, incluyendo regiones de Croacia y Polonia, así como destinos costeros menos concurridos en Grecia (Islas Jónicas) y Turquía (Región del Mármara). Finalmente, los destinos que reflejan fielmente el patrimonio cultural europeo, como Anatolia Central en Turquía y el Condado de Galway en Irlanda, también están experimentando un creciente interés por parte de estos mercados emisores.
Todos estos destinos emergentes comparten una característica clave: si bien la cultura sigue siendo una motivación común para los viajeros intercontinentales, la naturaleza y el turismo activo son los motores del creciente interés en estas alternativas. Por ello, «la demanda intercontinental se está convirtiendo en un potente motor para la diversificación del turismo europeo», destaca Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Mabrian.
Estrategias de redistribución para aprovechar la menor demanda estacional
El análisis del perfil de los viajeros de los mercados transoceánicos revela una tendencia moderada hacia la demanda no estacional. Esto significa que estos viajeros tienden a evitar los meses de temporada alta (julio y, especialmente, agosto) y muestran preferencia por las temporadas medias. Este patrón de demanda es más evidente entre los viajeros de los mercados asiáticos, lo que se traduce en oportunidades para la promoción del destino y para planificar la capacidad de evitar la temporada de verano.
En cuanto a los tipos de viajeros que visitan estos destinos emergentes, los estadounidenses, canadienses y australianos viajan principalmente en pareja, al igual que los viajeros europeos. En cambio, los viajeros en solitario constituyen un segmento significativo del mercado asiático: una mayor proporción de japoneses y surcoreanos viajan solos a estos destinos, seguidos de las parejas, lo que pone de manifiesto comportamientos distintivos y específicos en cada mercado de origen. La demanda de viajeros en solitario es significativa, incluso considerando que el 16,5 % de los viajeros chinos, el 10,5 % de los japoneses y el 9,4 % de los surcoreanos visitan estos destinos emergentes por negocios.
En cuanto a las preferencias de categoría de hotel, la mayor proporción de huéspedes que se alojan en hoteles de 5 estrellas son estadounidenses (5,7 % del total) y japoneses (5,3 %). Mercados como Canadá, Estados Unidos, China y Corea del Sur muestran porcentajes similares de viajeros que eligen hoteles de 3 o 4 estrellas, mientras que los alojamientos de 4 estrellas son la opción preferida por australianos y japoneses.
“Estos datos indican claras oportunidades para promover la diversificación turística, tanto geográfica como estacional”, afirma el portavoz de Mabrian. “Para aprovechar las tendencias de la demanda intercontinental y redistribuir los flujos de visitantes más allá de la temporada alta y las regiones más frecuentadas de Europa, es esencial que estos destinos alternativos ofrezcan una amplia gama de productos y servicios turísticos, incluyendo alojamientos abiertos y operativos, que satisfagan las preferencias y necesidades de estos viajeros de larga distancia”.
Fuente: Mabrian.
