En el marco de FITUR 2026, Travel2latam asistió a la presentación de Marcelo Freixo, presidente de Embratur, donde se presentaron los resultados récord del turismo brasileño y los elementos clave que guían su proyección internacional.
¿Por qué FITUR es una feria tan importante para Brasil?
FITUR es la primera gran feria internacional de turismo del año y marca el inicio del calendario turístico mundial. Brasil tuvo una presencia muy destacada en Madrid debido a su excepcional momento turístico. En 2025, alcanzó los 9,3 millones de turistas internacionales, un récord histórico que representa un crecimiento del 37 %, el más alto del mundo. El segundo país con mayor crecimiento fue Egipto, con un 20 %, lo que significa que Brasil creció casi el doble. Esto consolidó al país como un destino turístico global con un enorme potencial de expansión.
España es uno de los mercados donde este crecimiento podría ser muy fuerte. Portugal, Francia, Alemania, Reino Unido e Italia ya han experimentado un crecimiento de entre el 24 % y el 25 % en los viajes a Brasil. España tuvo su mejor año de la última década, con 160.000 españoles viajando a Brasil, pero aún no se encuentra entre los diez principales mercados emisores, por lo que el potencial sigue siendo enorme.
Además, con la inauguración de los vuelos de Iberia al Nordeste de Brasil, a Recife y Fortaleza, es el momento para que las agencias y operadores españoles trabajen más con Brasil y lo posicionen mejor en sus ofertas.
De cara al resto del año, ¿cuáles son las expectativas para Brasil?
Brasil atraviesa un año electoral muy importante. Se espera que la democracia se consolide, pues se ha demostrado que las personas viajan a países que admiran y con los que sienten una conexión cultural. El reciente crecimiento del turismo también se relaciona con el regreso de Brasil a una posición de prestigio internacional y su activa política exterior.
Si el país logra crecer alrededor de un 10% anual en 2026, superará los 10 millones de turistas internacionales, lo que es una meta estratégica.
¿Qué destinos tienen mayor potencial este año?
Depende de la época del año. Durante el Carnaval, Río de Janeiro, Recife y Bahía son los principales destinos. Brasil busca internacionalizar São João, una importante fiesta popular del noreste que se celebra a mediados de año y que, hasta ahora, no se ha promocionado internacionalmente.
Ampliar la conectividad aérea es clave. La red aérea de Brasil ha crecido un 16%, y los vuelos desde Argentina y Chile ahora llegan a muchas más regiones. Los argentinos ya no solo vuelan a Búzios; ahora pueden viajar hasta Fortaleza. Los chilenos vuelan a Minas Gerais, el sur y el noreste. También se están incorporando nuevas rutas desde Estados Unidos a Bahía y desde Europa al noreste.
¿Qué papel juega la conectividad aérea en el crecimiento del turismo?
Un destino solo puede crecer si tiene conectividad. Promocionar un lugar es inútil si no hay forma de llegar. Hoy en día, Brasil experimenta un fuerte crecimiento en vuelos internacionales, con aerolíneas como TAP volando a 13 ciudades brasileñas e Iberia ampliando rutas y nuevas conexiones desde Estados Unidos y Europa.
¿Cómo está respondiendo la inversión hotelera?
La inversión hotelera sigue el ritmo de este crecimiento. Cadenas internacionales como la portuguesa Vila Galé están abriendo varios hoteles en Brasil, lo que refleja la confianza en el mercado brasileño y sus perspectivas a largo plazo.
¿Qué destinos menos conocidos deberían descubrir los viajeros europeos?
La Amazonía es uno de los grandes territorios por descubrir. Es una selva tropical impresionante con infraestructura turística y opciones de turismo de lujo. El Pantanal, con sus experiencias centradas en la vida silvestre, y el Cerrado, con destinos como la Chapada dos Veadeiros, ofrecen una experiencia natural distinta a la tradicional de sol y playa.
Brasil ya es el principal destino de ecoturismo del mundo, pero todavía queda mucho por descubrir en Europa.
¿Cuáles son los mercados emisores estratégicos para este año?
La estrategia se basa en inteligencia de datos. Alemania combina cultura con sol y playa, Francia tiene una fuerte conexión con deportes como el kitesurf en el noreste, y China es un mercado estratégico en crecimiento. Este es el Año Cultural Brasil-China, y los turistas chinos muestran gran interés en destinos como Foz de Iguazú y São Paulo, además de ser un mercado de alto consumo. Brasil también ha reanudado su presencia en las principales ferias internacionales en China, lo que refuerza su posición en ese mercado.
