La ciudad colombiana apuesta por el turismo de ocio, los eventos, la salud y el crecimiento de las rutas internacionales como ejes de su estrategia para atraer más visitantes y consolidar su proyección global.

¿Cuáles son las expectativas y objetivos de Medellín para FITUR 2026?

Medellín participa en FITUR con un enfoque estratégico en el fortalecimiento del turismo de entretenimiento y el segmento de ocio. La ciudad está ganando reconocimiento como centro gastronómico internacional, por lo que una de sus principales prioridades es promover su oferta culinaria. A través de diversas rutas, los visitantes pueden descubrir desde alta cocina hasta experiencias de turismo comunitario vinculadas a la gastronomía tradicional.

Al mismo tiempo, la ciudad continúa fortaleciendo su posición en el segmento MICE, que históricamente ha sido muy importante. El objetivo es seguir atrayendo eventos y capitalizar el crecimiento de la conectividad aérea, que le permitió cerrar el año pasado con más de dos millones de pasajeros internacionales, con expectativas de mantener o incluso superar ese volumen en 2026.

¿Cuál es la estrategia y los principales objetivos definidos para este año?

La estrategia de Medellín se estructura en torno a tres pilares principales. El primero es fortalecer la promoción de la ciudad mediante la atracción de eventos e iniciativas de marketing de destino alineadas con los segmentos prioritarios.

Estos segmentos son cuatro: turismo MICE, turismo deportivo, turismo de entretenimiento y turismo de salud. Este último cobra cada vez mayor relevancia gracias a la calidad de las clínicas certificadas de la ciudad y a un ecosistema médico altamente profesional, lo que posiciona a Medellín como un destino competitivo en este sector.

¿Qué mercados están priorizando y cómo están trabajando con el sector privado?

Medellín está desarrollando su estrategia de promoción en coordinación con el sector privado. En FITUR, la ciudad participa con una delegación de empresarios que no solo están presentes en el stand de Colombia, sino que también desarrollan una agenda paralela con el Bureau. Esto permite una presentación integrada de todas las experiencias y productos que conforman la narrativa de Medellín como destino.

La conectividad aérea es uno de los mayores activos de Medellín. ¿Qué acciones se están implementando en este ámbito?

La conectividad aérea es un pilar fundamental para el desarrollo turístico. Medellín es actualmente la segunda ciudad mejor conectada de Colombia, con 61 vuelos diarios a Bogotá, lo que facilita tanto las llegadas directas como la integración en viajes multidestino.

Además, la ciudad inauguró recientemente una nueva ruta a Canadá, que actualmente opera vía Cartagena. El objetivo es consolidar esta ruta y avanzar hacia una conexión directa, a la vez que se mantienen conversaciones con aerolíneas para abrir nuevas rutas y aumentar frecuencias, fortaleciendo así el crecimiento de Medellín como destino internacional.