El comportamiento de los viajeros que asisten a los principales eventos turísticos continúa evolucionando, y FITUR 2026 se posiciona una vez más como un claro impulsor de la demanda hotelera. Un análisis realizado por RateGain sobre las reservas hoteleras en la Comunidad de Madrid durante la semana del 19 al 25 de enero refleja un cambio en los patrones, caracterizado por reservas anticipadas, tarifas más altas y estancias más largas.

Uno de los hallazgos más relevantes es el aumento significativo del plazo medio de reserva. Para FITUR 2026, los viajeros reservaron con una antelación media de 69 días, una cifra seis veces superior a la de 2024, cuando el plazo medio fue de tan solo 11 días, y que también supera con creces los 17,5 días registrados en 2025. Esta tendencia confirma la consolidación de un viajero que planifica con mayor antelación, buscando mejores opciones de precio y disponibilidad.

A pesar de esta planificación anticipada, la tarifa media diaria (ADR) mantiene una clara tendencia al alza. En 2026, el precio medio por noche alcanzará los 186 €, frente a los 153 € de 2024, lo que representa un incremento de más del 20 % en tan solo dos años. Este crecimiento demuestra la solidez de la demanda asociada a FITUR y el atractivo del evento para el mercado turístico internacional.

El impacto de la feria también se refleja en la duración de las estancias. El promedio aumentó de 2,7 noches en 2024 a 4 noches en 2026, lo que refuerza la idea de un viajero que no solo asiste al evento, sino que también extiende su estancia para disfrutar de experiencias adicionales en el destino, más allá del programa de la feria.

Según Cinta Massó, directora de ventas para Europa de RateGain, estos datos confirman un cambio estructural en el comportamiento de los viajeros relacionado con los grandes eventos. Las reservas con mayor antelación, las estancias más largas y el aumento del gasto por noche obligan a los hoteles a replantear sus estrategias de precios y gestión de ingresos. En este nuevo escenario, el reto ya no consiste simplemente en reaccionar a la demanda, sino en anticiparla mediante el uso de inteligencia de datos en tiempo real que permita maximizar los ingresos sin comprometer la ocupación.

Fuente: RateGain